Umweltaussagen: 

Was ist zu berücksichtigen?

Umweltaussagen

Unternehmen müssen bei Umweltaussagen (z. B. in Werbung, Produktkennzeichnung oder Nachhaltigkeitsberichten) sehr sorgfältig vorgehen, um Greenwashing-Vorwürfe, rechtliche Risiken und Vertrauensverlust zu vermeiden. Wichtige Punkte sind: Unternehmen müssen bei Umweltaussagen (z. B. in Werbung, Produktkennzeichnung oder Nachhaltigkeitsberichten) sehr sorgfältig vorgehen, um Greenwashing-Vorwürfe, rechtliche Risiken und Vertrauensverlust zu vermeiden. 

Mariella Julia Franz

Mariella ist Juristin aus Graz. Sie arbeitet seit 2006 im Bereich „Nachhaltige Entwicklung“ (in Deutschland, Brüssel/EU und viele Jahre in Argentinien). Seit 2019 liegt ihr Fokus auf der Beratung von Unternehmen und Organisationen des Privatsektors. 2021 absolvierte sie das „Leading Sustainable Corporations Programme“ der Saïd Business School an der University of Oxford; 2022 erlangte sie die Zertifizierung als „GRI Certified Sustainability Professional“ der Global Reporting Initiative. 2022 gründete sie ein Beratungsunternehmen in Wien und konzentriert sich dabei auf die Nachhaltigkeitsberichterstattung und die Entwicklung von Nachhaltigkeitsstrategien für KMU. Außerdem co-designt sie gerade ein Sustainability Leadership Programm in Kooperation mit einem Kollegen aus der Unternehmensentwicklung.

Wahrheit & Nachweisbarkeit

  • Aussagen müssen wahrheitsgemäß sein und dürfen nicht irreführend wirken.
  • Unternehmen sollten prüfbare Belege (Studien, Zertifikate, Messungen) vorhalten, die ihre Behauptungen stützen.

Klarheit & Verständlichkeit

Vage Begriffe wie „umweltfreundlich“, „grün“ oder „nachhaltig“ ohne Erklärung sind problematisch. Aussagen müssen verständlich formuliert sein, ohne versteckte Einschränkungen. 3. Gesamtbetrachtung Einseitige Hervorhebungen („CO₂-neutraler Versand“) können irreführend sein, wenn andere Teile der Wertschöpfungskette besonders belastend sind. Transparenz über den gesamten Lebenszyklus (Rohstoffgewinnung, Produktion, Nutzung, Entsorgung/Recycling) ist wichtig.

 

Mehr als die Hälfte der Umweltaussagen ist laut einer Studie vage, irreführend oder unbelegt.  (Quelle: environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy/green-claims_en, zuletzt abgerufen: 13.5.2025)

Nachhaltigkeit als Erfolgsfaktor im Einkauf

Nachhaltigkeit im Einkauf ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Unternehmen, die nachhaltige Beschaffungsstrategien implementieren, profitieren nicht nur von einer besseren Reputation, sondern auch von  Risikominimierung in der Lieferkette, Effizienzsteigerung durch nachhaltige Prozesse sowie Wettbewerbsvorteile durch Innovationskraft und Kundenvertrauen. Die Zukunft des Einkaufs ist nachhaltig – es liegt in den Händen der Unternehmen, diesen Wandel aktiv zu gestalten. Nutzen auch Sie unsere Erfahrungen und Kompetenzen im Bereich Nachhaltigkeit.

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